바이럴 가능성: 틱톡과 인스타그램 릴스에서 광고가 바이럴되기 위한 심리적 요인

틱톡과 인스타그램 릴스에서 일부 광고는 엄청난 성공을 거두며 바이럴되지만, 다른 광고들은 그렇지 못합니다. 그 차이는 무엇일까요? 그 비결은 소비자 참여와 공유 행동을 유도하는 심리적 요인에 달려 있습니다. 이 보고서는 광고가 어떻게 바이럴되는지에 대한 심리적 요소를 최신 데이터와 함께 분석합니다. 소비자의 주의를 끌고, 광고를 널리 퍼뜨릴 수 있는 광고 제작 방법을 알아보세요.

 

바이럴을 노려보자

목차
사회적증거
감정적 호소
참여의 용이성
짧은 재생 길이와 재생 가치
플랫폼 알고리즘 증폭

 

1. 사회적 증거 (Social Proof: 대중의 힘)

바이럴의 가장 강력한 요인 중 하나는 사회적 증거입니다. 사람들은 다른 사람들이 하는 행동을 따라가고자 하는 경향이 있습니다. 틱톡과 인스타그램에서 이미 인기가 많은 콘텐츠는 더 많은 사람들이 참여하게 되며, 이는 '눈덩이 효과'를 만들어냅니다. 많은 사람들이 좋아요를 누르거나 트렌드에 참여할 때 그 콘텐츠는 더 널리 퍼집니다.

• 데이터: 마케터의 58.2%가 트렌드에 맞는 콘텐츠와 인플루언서 활용이 참여도를 높이는 데 도움이 된다고 응답했습니다.

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2. 감정적 호소: 강한 감정 자극

강한 감정을 불러일으키는 광고는 더 많이 공유되는 경향이 있습니다. 유머, 놀라움, 감동 등 감정적인 연결을 느끼면 사람들은 그 경험을 다른 사람들과 나누고 싶어집니다. 이러한 이유로 감정적인 스토리텔링이나 예상치 못한 반전이 있는 광고는 참여율이 높습니다.

• 사례: 2023년 한 한국 브랜드는 가족 상봉을 주제로 한 감정적인 틱톡 광고를 선보였고, 이는 많은 사람들이 공감하며 수백만 건의 조회수를 기록했습니다.
• 통계: 감정적으로 연결된 콘텐츠는 중립적인 콘텐츠에 비해 70% 더 많이 공유된다는 연구 결과가 있습니다.
  
  

챌린지를 보다보면 시간 진짜 사라집니다.

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3. 참여의 용이성 (Ease of Participation: 쉽게 따라할 수 있는 구조)

바이럴 광고는 쉽게 모방할 수 있는 형식을 제공합니다. 사용자가 광고를 보고 직접 참여할 수 있는 챌린지나 트렌드 형식이 그 예입니다. 틱톡과 릴스의 광고는 댄스 챌린지, 간단한 제품 시연 등 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 동작을 포함하는 경우가 많습니다.

• 틱톡 트렌드: 2023년 틱톡의 ‘What's Next’ 보고서에 따르면, 사용자 참여를 유도하는 콘텐츠가 바이럴 가능성을 크게 높인다고 합니다.

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4. 짧은 길이와 높은 재생 가치

틱톡과 인스타그램 릴스의 광고는 보통 15초에서 30초 정도로 짧습니다. 이러한 짧은 콘텐츠는 여러 번 반복해서 시청하기에 적합하며, 높은 재생 가치를 가집니다. 이는 알고리즘에서 참여도를 높이는 중요한 요소가 되며, 더 많은 사용자에게 노출됩니다.

• 데이터: 30초 이하의 광고는 긴 광고에 비해 47% 더 높은 시청 완료율을 기록했습니다.

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5. 포모(FOMO: 놓칠까 두려운 마음)

포모(FOMO, Fear of Missing Out)는 바이럴 광고에서 자주 활용되는 심리적 요인입니다. 사람들이 트렌드에서 소외될까 봐 느끼는 두려움은 그들이 빠르게 참여하고 공유하게 만듭니다. 특히 한정된 시간 동안만 유효한 이벤트나 챌린지는 소비자들에게 긴박감을 조성해 더 큰 반응을 이끌어냅니다.

• 사례: Guess의 #InMyDenim 챌린지는 사람들이 짧은 기간 동안 자신만의 스타일을 뽐내도록 유도하여, 큰 참여를 이끌어냈습니다.

FOMO, 바로 구매하기를 누르게 됩니다.

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6. 플랫폼 알고리즘의 증폭 효과

틱톡과 인스타그램은 강력한 알고리즘을 사용하여 사용자 참여도가 높은 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 보여줍니다. 높은 참여도와 빠른 반응을 얻은 광고는 더 많은 사용자에게 노출되며, 이는 바이럴 확산을 가속화합니다.

• 사례: 2023년 틱톡은 AI 기반 도구를 통해 광고 제작자들이 최적화된 광고를 만들 수 있도록 지원했고, 이는 참여율을 더욱 높였습니다.

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결론

틱톡과 인스타그램 릴스에서 광고가 바이럴되기 위해서는 사회적 증거, 감정적 호소, 참여 용이성, 짧은 길이와 포모 효과 같은 심리적 요인이 중요하게 작용합니다. 감정적으로 강렬한 콘텐츠를 제작하고, 사용자의 참여를 유도하며, 플랫폼 알고리즘의 도움을 받을 수 있도록 전략을 세우면 광고의 바이럴 가능성을 극대화할 수 있습니다. 이러한 요인을 잘 활용하여 2024년 성공적인 광고 캠페인을 만들어보세요!