광고심리학 이야기, 광고대신당하는남자 광대남

광고를 기획할 때, 어떻게 하면 소비자의 기억 속에 오래 남을 수 있을지 고민이 되시나요? 피크엔드 법칙을 활용하면, 소비자에게 강렬한 인상을 남기고, 긍정적인 기억을 형성할 수 있습니다. 이 글에서는 피크엔드 법칙을 쉽게 설명하고, 이를 광고에 적용하는 방법을 구체적인 예시와 연구 자료를 통해 알아보겠습니다.피크엔드 법칙이란?피크엔드 법칙(Peak-End Rule)은 심리학자 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)과 바버라 프레드릭슨(Barbara Fredrickson)이 제안한 이론으로, 사람들은 경험을 평가할 때, 그 경험의 최고 순간(피크)과 마지막 순간(엔드)을 가장 중요하게 기억한다는 원리입니다. 전체 경험의 길이나 중간 부분의 평균적인 감정 상태보다는 극적인 순간과 종료 시점이 기억에 ..

광고를 기획할 때, 너무 많은 정보로 소비자를 압도하고 있진 않으신가요? 밀러의 법칙을 활용하면 소비자의 인지 부담을 줄이고, 더 효과적으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 이 글에서는 밀러의 법칙을 쉽게 설명하고, 이를 광고에 어떻게 적용할 수 있는지 구체적인 예시와 연구 자료를 통해 알아보겠습니다. 이제, 효과적인 광고 메시지 전달의 비밀을 함께 풀어봅시다.밀러의 법칙이란?밀러의 법칙은 1956년 심리학자 조지 A. 밀러(George A. Miller)가 발표한 논문 "The Magical Number Seven, Plus or Minus Two"에서 제안된 이론입니다. 이 법칙에 따르면, 인간의 단기 기억은 한 번에 7개(플러스 마이너스 2개)의 정보를 처리할 수 있습니다. 즉, 사람들은 평균적으로 ..

언더독 효과는 원래 강아지들의 싸움에서 우위에 있지 않은 쪽을 가리키는 용어입니다. 사회학, 심리학에서 주로 발견되는 현상으로 경쟁상황에서 열세이거나 성공이 어려워보이는 개인이나 그룹을 응원하고 동정하는 경향성입니다. 이번 게시물에서는 언더독 효과에 대해서 언더독 효과의 중요성, 원인, 사례, 마케팅적인 활용방안 등 매우 꼼꼼하게 한번 살펴보도록 하겠습니다. 서론 1.1 언더독 효과 소개 언더독 효과는 심리학과 사회학에서 발견되는 현상으로, 사람들이 경쟁에서 열세인, 혹은 성공하기 어려운 상황에 처한 개인이나 그룹에 동정심과 응원을 보내는 경향을 말합니다. 이 현상은 스포츠, 비즈니스, 정치, 대중 문화 등 다양한 분야에서 관찰될 수 있으며, 이러한 개인이나 그룹이 성공할 경우, 그 성공은 더욱 큰 감동..

놀라움과 기쁨으로 기억에 남는 순간 만들기 ①예상치 못한 콘텐츠 출시 및 한정판 ②상호작용적이고 개인화된 경험 ③독점 경품 및 콘테스트 운영 Instagram 광고의 역동적인 세계에서 놀라움과 즐거움을 선사하는 기술은 브랜드의 가치를 높이고 고객에게 잊지 못할 순간을 선사할 수 있는 마법의 전략입니다. 이 블로그 게시물에서는 브랜드가 인스타그램 광고에 놀라움과 즐거움을 더해 평범한 상호 작용을 특별하고 기억에 남는 경험으로 변화시킬 수 있는 방법을 살펴봅니다. 예상치 못한 콘텐츠 출시 및 한정판 놀라움과 기쁨은 예상치 못한 일에서 커지며, 브랜드는 인스타그램에서 갑작스러운 콘텐츠 출시나 한정판 제품을 소개하여 이러한 마법을 활용할 수 있습니다. 이 하위 주제에서는 브랜드가 어떻게 기대와 흥분을 조성하여 ..

①기간 한정제안으로 긴급 상황 조성 ②독점 엑세스 및 VIP대우 ③한정판과 희소성 마케팅 FOMO(Fear of Missing Out)를 활용하는 것은 분주한 인스타그램 광고 세계에서 청중을 사로잡고 참여를 유도하려는 브랜드에게 전략적 필수 요소가 되었습니다. 이 블로그 게시물에서는 FOMO의 심리적 현상과 그것이 소비자 행동에 미치는 광범위한 영향을 조사하고, 기업이 FOMO를 인스타그램 광고 전략에 전략적으로 통합하여 효과를 최대화할 수 있는 방법을 탐구합니다. 기간 한정 제안으로 긴급 상황 조성 기간 한정 혜택은 인스타그램 사용자들 사이에서 FOMO를 유도하는 고전적인 도구입니다. 이 하위 주제에서는 브랜드가 시간 제한 제안을 광고 전략에 전략적으로 통합하여 시간에 민감한 기회를 놓치면 손실이 발생..

사회적으로 이미 심리학적으로 증명된 방법 활용 ① 고객 추천 및 리뷰의 힘 ② 신뢰와 권위를 위한 인플루언서 마케팅 전략 ③ 사회 증명 엔진으로서의 사용자 생성 콘텐츠 [인스타그램 광고 방법 ②] 영향력 게임: 인스타그램 마케팅에서 사회적 증명 전략 활용 끊임없이 진화하는 인스타그램 마케팅 환경에서 영향력 게임은 신뢰와 신용을 구축하려는 브랜드의 중심 초점이 되었습니다. 사회적 증명 전략을 활용하는 것은 다른 사람의 행동과 의견이 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 영향력의 심리학을 활용하는 강력한 수단으로 등장했습니다. 이 포괄적인 탐구에서 우리는 인스타그램 영향력 게임의 다양한 측면을 분석하고 사회적 증거를 마케팅 전략에 전략적으로 통합하여 영향력을 최대화할 수 있는 방법을 탐구할 것입니다. 고객 추천 ..