[2023년 대한민국광고대상리뷰]해태 시모나 '삼행시빌런'

 

목차
1. 해태 시모나 광고 개요
2. '삼행시빌런' 보기
3. 왜 때문에 잘되?
4. 광고심리학 원리 3가지
5. 총평

 

해태 시모나&바밤바 광고 개요

---

2023년 대한민국광고대상 온라인영상 단편 부문 대상
'삼행시빌런'
브랜드 시모나
광고주 해태아이스 
광고사 런랩
제작사 볼드

 

 

'삼행시빌런' 보기

---

2023년 대한민국광고대상 온라인영상 단편 부문 대상 '삼행시빌런' 해태 시모나 보기

 

 

아니 근데, 이 시모나&바밤바 광고는

아래 대한민국광고대상의 1분54초 버전을

끝까지 봐야 찐입니다.

마지막 반전이 있으니 꼭 한번 봐주세요.

 

 

 

시모나로 시작하지만

바밤바로 끝나는 이 광고에는 마지막 반전이 숨어있습니다.

 

시모나 삼행시를 해야하는데 결국 마지막은 바밤바로 계속되고

계속 감독은 컷을 외치게 됩니다.

 

결국 마지막 시모나의 '나'는 더빙으로 처리가 됩니다.

 

왜 때문에 잘되?

---

 

 

 

 

이 광고의 계기가 된 건 바로

2020년 10월, 아는형님에 박성웅 배우님이 나와서

'바밤바' 아재개그를 펼치게 됩니다.

 

이게 PPL이슈로 방영되지는 못하고, 아는형님 채널에서 단독 공개 되는데요.

무려 10연타를 성공합니다.

 

이게 결국 2023년 시모나 광고로 이어지게 됩니다!

 

바밤바 : 바밤바 밤맛이 나는 바밤바

누가바 : 누가바 가만히 보니 바밤바

돼지바 : 돼지바 지금보니 바밤바

스크류바 : 스크류바 크림맛이 나는 유형의 바밤바

별난바 : 별난바 난 사실 바밤바

캔디바 : 캔 유 스픽 잉글리쉬? 디스 이즈 바밤바

죠스바 : 죠스바 스윽보니 바밤바

비비빅 : 비비빅 비교해보니 빅바밤

수박바 : 수박바 박성웅이 먹어보니 바밤바

비행기 : 비행기에 탑승하신 승객여러분 행복한 여행 되십쇼 기내식은 바밤바

 

무려 이 광고는 2024년 1월 기준 조회수 520만회를 돌파합니다.

광고를 찾아서 다시봤다는 댓글이 많이 있을 정도입니다.

 

아래 영상에서 박성웅 배우님의 10연타 바밤바 아재개그를 감상해보세요.

 

▲ 아는형님의 박성웅 배우님 바밤바 아재개그 10연타 보기

 

 

광고심리학 원리 3가지

---

반복 효과(Repetition Effect)

광고나 개그계에서는 반복을 전통적으로 효과적인 방법이라고 생각하고 실제고 효과도 좋습니다. 특히, 이 바밤바, 시모나 삼행시는 반복이라는 기믹을 이미 아는형님 단독공개 영상을 통해 온라인에서 사전학습된 부분이 있었습니다. 그것도 아주 반복적으로요. 바밤바 시리즈 삼행시를 10연타를 성공했으니까요. 왠만한 예능에서도 3연타까지하면 질리는 경향이 있는데 그걸 무색하게도 이겨냈습니다. 

명확성(Clarity)과 단순성(Simplicity)

아주 명확하고 단순한 광고입니다. 명확성과 단순성을 고를지, 유머러스함에서 오는 효과를 고를지 참 고민했는데, 최근의 광고들은 정말 유머러스함을 기본적으로 탑재하고 있는 것 같습니다. 삼행시와 예능에서부터 이슈몰이를 하고 온 만큼 해당 내용은 기본 베이스로 보고 명확성과 단순성을 선정하게 됐습니다. 그런데 생각해보면, 이 광고에는 일타이피라는 아주 엄청난 기믹이 있는데, 시모나 광고인데 바밤바를 말하며 두 제품 모두 해태아이스의 제품이라는 점이죠. 

인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)

박성웅배우님이 아는형님에 나와서 바밤바 삼행시를 한건 2020년 10월 이었는데요, 이게 결국 계속 이슈화 되면서 2023년의 대한민국광고대상을 타게 될 정도가 되었습니다. 아니 이걸 왜 이제야 했을까라는 생각이 들 정도로 업체 입장에서는 너무나 좋은 기회였고, 그래도 너무 늦지 않게 잘 활용한 것 같습니다.

 

그런데, 인플러우언서도 인플러운서지만 사전에 대중이 매체에 의해서 훈련되고 지속 노출됐던 측면이 있었다고 생각합니다. 아는형님의 유튜브 채널도 아주 큰 한몫을 했겠죠!

 

 

삼행시빌런 총평

---

온라인영상 단편부문에서 대상을 탄 이유는 명확해보입니다. 아는형님의 바밤바 영상 단독공개를 통해 유튜브 채널로 바이럴이 시작됐고, 조회수 520만회를 돌파했기 때문이죠. 해태아이스의 구독자는 1.65만명인데, 아무래도 이 광고로 구독자수가 어마어마하게 늘었을 것이라고 생각됩니다.

 

친숙하고, 유머러스하고, 반전이 있습니다.

반복하는 요소도 아주 단순명쾌합니다. 

아재개그라는게 딱 이런 요소를 모두 갖고 있지 않을까요.

 

박성웅 배우님의 또 다른 아재개그 시리즈를 기대합니다.

 

 

 

광대남의 광고심리학이야기