[대한민국광고대상리뷰]알바몬으로 알박아, 알바여

알바몬, 올여름 알바몬으로 알박아, 알바여

2023년 TV영상 시리즈 부문 대상
브랜드 알바몬
광고주 잡코리아
광고회사 제일기획
제작사 빅인스퀘어

알바몬이 한국광고학회 주관 '올해의 광고상' TV 광고 부문 대상을 수상했습니다. 이번 수상은 알바몬의 창의적이고 효과적인 캠페인 전략 덕분입니다. '올 여름 알바몬으로 알박아, 알바여' 캠페인은 농촌 할머니들의 웃음을 자아내며 큰 호응을 얻었고, 유튜브 조회수 1000만 회를 돌파했습니다. 이번 글에서는 이 캠페인의 성공 비결과 알바몬의 다양한 수상 경력을 살펴보겠습니다.

알바몬으로 알박아, 알바여

알바몬의 광고상 수상 소식

알바몬은 한국광고학회가 주관하는 '올해의 광고상'에서 TV 광고 부문 대상을 수상했습니다. 이는 국내에서 가장 큰 규모의 학회 주관 광고제로, 1993년부터 시작해 올해 31회를 맞이했습니다. 알바몬은 '올 여름 알바몬으로 알박아, 알바여' 캠페인으로 이번 상을 받았습니다. 이 캠페인은 농촌 할머니들이 알바몬을 통해 쉽게 아르바이트를 찾는 내용을 담고 있으며, 웃음을 자아내는 다양한 반응으로 큰 화제를 모았습니다.

 

https://youtu.be/sisCYlyTDfc?si=nrh-EKNxGXDsfIoh

잡코리아X알바몬, 알박아 알바여 광고 영상 보기

캠페인의 성공 요인

알바몬의 '올 여름 알바몬으로 알박아, 알바여' 캠페인은 커뮤니케이션 전략, 크리에이티브의 창의성, 캠페인 효과성, 사회적 영향력 등 여러 면에서 뛰어난 성과를 보였습니다. 농촌 할머니들이 '알바'라는 단어를 접하며 보여주는 다양한 반응은 시청자들에게 웃음을 선사하며, 쉽게 공감할 수 있는 소재로 많은 이들의 관심을 끌었습니다. 이 캠페인 영상은 알바몬 공

식 유튜브에서 누적 조회수 1000만 회를 돌파하는 등 폭발적인 반응을 얻었습니다.

광고심리학적 성공 요소

①감성적 연결과 공감

알바몬의 '올 여름 알바몬으로 알박아, 알바여' 캠페인은 농촌 할머니들이 아르바이트를 찾는 과정을 유쾌하고 감동적으로 그려냄으로써 시청자들에게 강한 감성적 연결을 제공합니다. 이는 공감대를 형성하고 시청자들이 광고 메시지를 더 잘 받아들이게 만드는 중요한 요소입니다. 감성적 연결은 광고의 기억을 더 오래 지속시키고, 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 강화합니다.

②사회적 증거

이 광고 캠페인은 '농촌 할머니들이 아르바이트를 찾는다는 것'이라는 참신한 아이디어를 활용해 사회적 증거를 제공합니다. 사람들은 다른 사람들이 사용하고 인정한 제품이나 서비스를 더 신뢰하는 경향이 있습니다. 특히, 다양한 연령대와 배경을 가진 사람들이 광고에 등장하면 더 많은 사람들이 해당 광고 메시지에 공감하고 신뢰하게 됩니다.

③반복 효과

알바몬의 광고가 큰 인기를 끌면서 유튜브 누적 조회수 1000만 회를 돌파한 점은 반복 효과를 극대화하는 데 기여했습니다. 사람들은 같은 광고를 반복해서 볼수록 그 메시지를 더 잘 기억하게 됩니다. 높은 조회수는 광고가 반복적으로 노출되었음을 의미하며, 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

④메시지의 명확성

잡코리아의 '코리아는 지금 잡코리아 중' 캠페인은 이직이 도피가 아니라 성장의 기회라는 명확한 메시지를 전달합니다. 광고의 메시지가 명확하고 일관되면, 시청자들이 그 내용을 쉽게 이해하고 받아들일 수 있습니다. 명확한 메시지는 광고의 설득력을 높이고, 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 형성하는 데 도움이 됩니다.

⑤스토리텔링

잡코리아와 알바몬의 광고는 각각의 이야기를 드라마 형식으로 구성하여 시청자들의 흥미를 끌었습니다. 스토리텔링은 광고 심리학에서 매우 중요한 요소로, 시청자들이 광고 내용을 더 오래 기억하고 브랜드에 대한 감정적 유대를 형성하게 만듭니다. 스토리는 사람들의 감정을 자극하고, 그들의 경험과 연결되어 더 깊은 인상을 남깁니다.

⑥유머 요소

알바몬의 광고는 농촌 할머니들이 '알바'라는 단어에 대해 보여주는 다양한 반응을 유머러스하게 표현함으로써 시청자들에게 즐거움을 줍니다. 유머는 광고의 호감도를 높이고, 시청자들이 광고를 긍정적으로 기억하게 만드는 데 효과적입니다. 웃음을 유발하는 광고는 사람들이 더 많이 공유하고 이야기하게 되어 자연스럽게 광고의 도달 범위가 확장됩니다.

알빠여?

⑦시각적 호소력

광고의 비주얼과 크리에이티브한 요소들도 성공의 중요한 부분입니다. 광고의 시각적 호소력은 시청자들의 주의를 끌고, 광고 내용을 더 잘 이해하게 만듭니다. 알바몬의 광고는 시각적으로도 매력적이고, 농촌 할머니들의 자연스러운 모습을 잘 담아내어 시청자들의 눈길을 끌었습니다.

⑧사회적 영향력

알바몬의 캠페인이 사회적 영향력을 인정받은 것도 중요한 요소입니다. 광고가 단순히 제품을 판매하는 것 이상으로 사회적 메시지를 전달하고, 긍정적인 변화를 촉진하는 데 기여할 때, 그 광고는 더 큰 반향을 일으키고 높은 평가를 받게 됩니다.

알바몬의 다양한 수상 경력

이번 수상은 알바몬의 성과 중 하나일 뿐입니다. 알바몬은 이전에도 '대한민국광고대상', '서울영상광고제' 등 여러 주요 광고제에서 수상한 바 있습니다. 이러한 성과는 알바몬이 보여주고자 하는 메시지를 효과적으로 전달하고, 모든 세대가 공감할 수 있는 캠페인을 만들기 위한 노력이 결실을 맺은 결과입니다.

 

알바몬 뿐만 아니라 잡코리아도 지난해 다양한 광고 캠페인을 통해 다수의 광고제에서 수상한 경력이 있습니다. 주현정 잡코리아 마케팅실 실장은 "모든 세대가 공감할 수 있는 소재로 캠페인을 만들다보니 많은 수상을 받을 수 있었다"고 전했습니다. 앞으로도 잡코리아와 알바몬은 공감할 수 있는 좋은 캠페인들을 선보이기 위해 지속적으로 노력할 것입니다.