광고심리학 이야기, 광고대신당하는남자 광대남

성격 평가가 이렇게 정교해질 수 있을까요? MMPI, 즉 미네소타 다면적 인성 검사는 단순히 성격을 보는 것을 넘어, 심리적 상태와 무의식적인 성향까지 꿰뚫어 봅니다. 정신건강 전문가들에게 필수 도구인 MMPI의 배경과 평가 방법을 알면, 이 검사가 얼마나 섬세한 심리 분석 도구인지 이해할 수 있을 겁니다. 1. MMPI의 기원과 발전MMPI는 1940년대 미국에서 정신질환 진단과 연구 목적으로 개발된 다면적 인성 검사로, 이후 여러 번의 개정을 거쳐 MMPI-2와 MMPI-2-RF(RF는 재구조화 버전)를 포함한 최신 버전이 탄생했습니다. 이 검사는 우울증, 불안, 편집증 등 여러 정신적 특성을 진단하는 10개 이상의 임상 척도로 구성되어 있으며, 현재도 정신과, 임상 심리학 분야에서 널리 사용됩니다...

빅 파이브(Big 5) 성격 검사는 OCEAN 모델로도 알려져 있으며, 성격을 이해하는 데 과학적으로 신뢰할 만한 도구로 평가받고 있습니다. 이 검사는 개방성, 성실성, 외향성, 우호성, 신경성의 다섯 가지 주요 성격 특성을 평가합니다. 각각의 성격 특성과 그 활용을 아래에 설명합니다. 빅 파이브 성격검사를 어디서 할 수 있는지도 함께 이야기 합니다. [빅 파이브 성격검사의 성격 특성]1. 개방성 (Openness to Experience)특성: 개방성이 높은 사람은 상상력과 호기심이 많고, 예술이나 모험을 즐깁니다. 새로운 경험을 즐기며 다양한 생각을 존중하는 반면, 개방성이 낮은 사람은 일상적인 루틴과 익숙한 것들을 선호합니다.활용: 창의성을 요구하는 직업이나 학습을 통해 계속 발전해야 하는 분야에서..

MBTI 성격 유형 검사는 사람들의 성격을 16가지 유형으로 나눠, 그에 따른 강점과 성향을 설명하는 도구입니다. 이 글에서는 MBTI의 네 가지 차원과 각 유형이 사람들의 사고와 행동에 어떤 영향을 미치는지 알아보겠습니다. 자신과 타인의 성격을 더 잘 이해하고, 대인관계나 직장 생활에서 어떻게 활용할 수 있을지 구체적으로 살펴봅니다.  1. MBTI란 무엇인가?MBTI(Myers-Briggs Type Indicator)는 카를 융(Carl Jung)의 심리 유형 이론에 기반하여, 1940년대에 캐서린 쿡 브릭스(Katharine Cook Briggs)와 그녀의 딸 이사벨 브릭스 마이어스(Isabel Briggs Myers)에 의해 개발된 성격 검사입니다. MBTI는 사람들의 성격을 네 가지 차원으로 구..

성격심리학은 개인의 성격이 어떻게 형성되고, 왜 사람들이 서로 다른 방식으로 행동하는지를 탐구하는 심리학의 한 분야입니다. 이 학문은 인간의 성격 특성을 분석하고, 이러한 특성이 우리의 사고, 감정, 행동에 어떤 영향을 미치는지 연구합니다. 성격심리학은 개인의 고유한 특성을 중점적으로 다루며, 이를 통해 사람 간의 차이와 유사점을 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 이번 글에서는 성격이론은 심리학자 소개팅 글에서 많이 다뤘으니 '성격 평가 방법'을 중심으로 한번 성격심리학을 설명해보겠습니다. 1. 성격의 정의와 구성 요소성격은 한 사람의 고유한 행동, 사고, 감정 패턴으로, 시간과 상황에 따라 일관되게 나타나는 특성입니다. 성격은 여러 가지 요소로 구성되며, 이를 통해 개인이 특정 상황에서 어떻게 반응할..

왜 사람들은 때로는 비합리적인 행동을 할까요? 이상심리학은 정상적인 행동에서 벗어난 행동과 심리적 문제들을 연구하는 학문입니다. 이 글에서는 이상심리학이 무엇인지, 그 연구 범위와 주요 개념들을 쉽게 풀어 설명해드리겠습니다. 이상심리학의 핵심을 이해함으로써, 우리가 흔히 겪는 정신 건강 문제들을 더 잘 이해할 수 있습니다.1. 이상심리학이란?이상심리학은 정상적인 행동에서 벗어난 심리적 상태를 연구하는 심리학의 한 분야입니다. 여기서 말하는 '이상'은 사회적 규범이나 기대와 어긋나는 행동이나 사고를 의미하며, 개인이나 주변에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 강박증, 우울증, 공황장애 같은 정신 질환은 이상심리학의 연구 대상입니다. 이상심리학은 크게 세 가지 질문에 집중합니다.무엇이 정상 행..

틱톡과 인스타그램 릴스에서 일부 광고는 엄청난 성공을 거두며 바이럴되지만, 다른 광고들은 그렇지 못합니다. 그 차이는 무엇일까요? 그 비결은 소비자 참여와 공유 행동을 유도하는 심리적 요인에 달려 있습니다. 이 보고서는 광고가 어떻게 바이럴되는지에 대한 심리적 요소를 최신 데이터와 함께 분석합니다. 소비자의 주의를 끌고, 광고를 널리 퍼뜨릴 수 있는 광고 제작 방법을 알아보세요. 목차사회적증거감정적 호소참여의 용이성짧은 재생 길이와 재생 가치플랫폼 알고리즘 증폭 1. 사회적 증거 (Social Proof: 대중의 힘)바이럴의 가장 강력한 요인 중 하나는 사회적 증거입니다. 사람들은 다른 사람들이 하는 행동을 따라가고자 하는 경향이 있습니다. 틱톡과 인스타그램에서 이미 인기가 많은 콘텐츠는 더 많은 사람들..

쇼츠 광고가 짧은 시간에 큰 효과를 발휘하는 이유는 무엇일까요? ‘스낵 콘텐츠’는 현대 소비자들이 선호하는 간결하고 빠르게 소비할 수 있는 형식의 콘텐츠입니다. 이 글에서는 스낵 콘텐츠가 소비자에게 왜 매력적인지, 그리고 쇼츠 광고에서 이러한 콘텐츠가 심리적으로 어떻게 작용하는지 알아봅니다. 짧지만 강력한 광고로 소비자의 마음을 사로잡는 방법을 배워보세요! 목차스낵 콘텐츠란?스낵 콘텐츠의 심리적 매력스낵 콘텐츠가 쇼츠 광고에서 효과적인 이유 스낵 콘텐츠란? 스낵 콘텐츠(Snackable Content)는 15초에서 60초 정도의 짧고 쉽게 소비할 수 있는 콘텐츠를 말합니다. 이러한 형식의 광고는 유튜브 쇼츠, 틱톡, 인스타그램 릴스 같은 플랫폼에서 사용되며, 현대 소비자들이 선호하는 콘텐츠 형식입니다. ..

2024년 9월 27일, 게임적 소통을 주제로 김경일 교수님의 강연에 참여할 기회가 있었습니다. 인지심리학계의 아이유라 불리는 김경일 교수님의 강연은 그 자체로 많은 기대를 품고 참석하게 되었는데, 특히 게임적 소통과 피드백을 중심으로 청년 세대와 어떻게 소통할 수 있는지에 대한 이야기가 매우 인상적이었습니다. 이번 글에서는 김경일 교수님의 강연을 통해 얻은 심리학적 통찰과 감동적인 순간들을 함께 나누고자 합니다. 게임적 소통의 법칙: 피드백과 회복탄력성 김경일 교수님의 강연 핵심 중 하나는 '게임적으로 소통하라'는 메시지였습니다. 청년 세대는 게임을 통해 피드백을 받고 성장하는 과정을 체험하며, 이러한 구조가 소통에서도 효과적이라는 것이었습니다. 교수님은 게임의 피드백 시스템을 통해 청년들이 몰입하고 ..

소비자가 광고를 보는 동안 즉각적인 보상을 받는다면 더 매력적일까요? 인스타그램 릴스와 같은 짧은 영상 플랫폼에서는 '즉시성 효과'를 통해 즉각적인 보상을 제공하는 광고가 강력한 효과를 발휘합니다. 이 글에서는 즉시성 효과가 무엇인지, 그리고 이를 어떻게 릴스 광고에서 활용해 소비자의 관심과 행동을 이끌어낼 수 있는지 구체적인 사례와 함께 설명합니다. 빠른 보상과 즉각적인 반응을 유도하는 광고의 비밀을 알아보세요!즉시성 효과란?즉시성 효과(Immediate Gratification)는 인간이 즉각적인 보상을 받으려는 심리적 경향을 뜻합니다. 긴 기다림 없이 빠르게 보상을 받을 수 있을 때 사람들은 더 큰 만족감을 느끼며, 이는 소비 행동에 큰 영향을 미칩니다. 특히 디지털 시대에서는 즉각적인 피드백을 원..

쇼츠 광고에서 소비자에게 깊은 인상을 남기기 위해선 무엇이 중요할까요? 피크엔드 법칙에 따르면, 광고의 가장 강렬한 순간과 마지막 순간이 시청자의 기억에 큰 영향을 미칩니다. 이 글에서는 쇼츠 광고에서 감정적 피크와 마무리가 왜 중요한지, 그리고 이를 활용해 소비자의 기억 속에 오래 남는 광고를 만드는 방법을 구체적인 예시와 함께 알아봅니다. 광고가 짧아도 강렬하게 남는 비결을 배워보세요! 피크엔드 법칙이란?피크엔드 법칙(Peak-End Rule)은 심리학자 다니엘 카너먼(Daniel Kahneman)이 제시한 개념으로, 사람들이 경험을 기억할 때 그 경험의 '가장 강렬한 순간(피크)'과 '마지막 순간(엔드)'에 집중하여 기억한다는 원리입니다. 즉, 경험 전체를 평가하는 것이 아니라, 가장 기억에 남는 ..