광고심리학 이야기, 광고대신당하는남자 광대남

1. 범죄심리학의 개요 정의 및 개념 범죄심리학이란 범죄 행위의 내재적 심리적 동기와 외재적 사회적 요인을 포함한 다양한 범죄 관련 현상을 이해하기 위한 심리학의 한 분야입니다. 이 분야는 범죄자의 사고방식, 행동 양식, 개인적 특성, 그리고 이들 요소가 범죄 행위와 어떻게 상호작용하는지를 탐구합니다. 역사 범죄심리학의 역사는 심리학, 법학, 범죄학의 교차점에서 시작되어, 인간의 범죄 행위를 이해하려는 다양한 시도를 포함합니다. 이 분야는 19세기 말부터 본격적으로 발전하기 시작했으며, 여러 학문적 기여를 통해 형성되었습니다. 초기 발전 (19세기 말 - 20세기 초) 체사레 롬브로소 (Cesare Lombroso): '범죄인의 타고난 특징'에 대한 이론을 제시했으며, 이는 범죄자를 생물학적으로 미리 결..

[목차] 1. 광고심리학이란? 2. 광고에서 심리학의 기능과 역할 3. 광고심리학의 역사 4. 광고심리학의 최근 연구 5. 광고 매체별 종류와 특징 6. 광고 효과의 심리학적 측정 방법 광고심리학이란? 광고심리학은 소비자의 심리적 프로세스와 행동 패턴을 이해하고, 이러한 지식을 바탕으로 광고 메시지의 설계 및 전달 방식을 최적화하는 심리학의 하위 분야입니다. 이 분야는 인간의 인지, 정서, 태도 및 행동에 대한 통찰을 광고 전략에 통합하여, 광고가 소비자에게 더욱 강력하고 의미 있는 영향을 미치도록 하는 데 중점을 둡니다. 광고심리학은 아래와 같은 요소를 포함하여 연구됩니다. 인지적 요소: 광고가 소비자의 주의를 어떻게 끌고, 정보를 어떻게 처리하며, 제품에 대한 인식을 어떻게 형성하는지에 대한 이해. ..

목차 1. 해태 시모나 광고 개요 2. '삼행시빌런' 보기 3. 왜 때문에 잘되? 4. 광고심리학 원리 3가지 5. 총평 해태 시모나&바밤바 광고 개요 2023년 대한민국광고대상 온라인영상 단편 부문 대상 '삼행시빌런' 브랜드 시모나 광고주 해태아이스 광고사 런랩 제작사 볼드 '삼행시빌런' 보기 2023년 대한민국광고대상 온라인영상 단편 부문 대상 '삼행시빌런' 해태 시모나 보기 아니 근데, 이 시모나&바밤바 광고는 아래 대한민국광고대상의 1분54초 버전을 끝까지 봐야 찐입니다. 마지막 반전이 있으니 꼭 한번 봐주세요. 시모나로 시작하지만 바밤바로 끝나는 이 광고에는 마지막 반전이 숨어있습니다. 시모나 삼행시를 해야하는데 결국 마지막은 바밤바로 계속되고 계속 감독은 컷을 외치게 됩니다. 결국 마지막 시모..

광고에서 활용되는 심리학 원리 30가지 모든 광고매체에서 꾸준히 활용되고 있는 심리학 원리를 30가지 알아보겠습니다. 아주 간단한 예와 함께 '아~'하고 알 수 있도록 쉽게 쭉 풀어보는 방식으로 아래와 같이 소개드립니다. 아래 원리들을 바탕으로 광고심리학에 대해서 앞으로 사례와 함께 저와 공부해볼 예정입니다. 심리학도로서 광고심리학, 소비자심리학을 매우 흥미롭게 공부했고, 나아가 앞으로 제 미래를 만들어갈 분야가 이 광고심리학이라고 생각합니다. 아래 소개할께요! 반복 효과(Repetition Effect): 반복된 노출을 통해 제품이나 브랜드를 인지하도록 하는 원리입니다. 광고가 반복적으로 나타날수록 소비자는 해당 브랜드나 제품을 더 기억하기 쉽습니다. 사례) 같은 TV 광고가 여러 번 방송되어 특정 브..

[학습된 무기력이란?] 안녕하세요! 오늘은 '학습된 무기력(Learned Helplessness)'이라는 심리학적 개념에 대해 탐구해 볼 거예요. 이 이론은 개인이 자신의 행동이 결과에 영향을 미치지 못한다고 느낄 때 무력감을 경험한다는 것을 설명합니다. 이런 상태가 지속되면, 심지어 상황이 변해도 개인은 자신의 힘으로 상황을 변화시킬 수 있다는 믿음을 잃게 됩니다. 예를 들어, 반복적으로 실패를 경험한 학생이 더 이상 노력하지 않고, 학습에 대한 동기를 잃는 경우가 이에 해당됩니다. [학습된 무기력 실험 사례] 학습된 무기력은 마틴 셀리그만(Martin Seligman)에 의해 1960년대에 처음 소개되었습니다. 그의 실험에서 개들은 탈출할 수 없는 상황에 처했을 때, 나중에 탈출이 가능한 상황에서도 ..

목차 1. 방어기제의 정의와 종류 2. 정신과 의사 조지 발리언트의 분류 3. 일상생활에서의 방어기제 활용 [방어기제의 정의와 종류] 안녕하세요! 오늘 우리는 '방어기제(Defense Mechanisms)'라는 심리학적 개념을 탐구해 볼 거예요. 방어기제는 개인이 스트레스, 불안, 내적 갈등과 같은 심리적 압박으로부터 자신을 보호하기 위해 무의식적으로 사용하는 정신적 전략입니다.예를 들어, 어떤 사람이 자신의 실패를 인정하지 않고 다른 사람이나 상황에 책임을 전가하는 '투사(projection)'는 방어기제의 일종입니다. 방어기제는 심리학자들에게 인간의 무의식적인 심리적 과정과 스트레스 대응 메커니즘을 이해하는 데 중요한 도구입니다. 심리학자들은 방어기제가 개인의 심리적 균형을 유지하는 데 도움을 줄 수..

여러분 안녕하세요! 오늘은 '깨진 유리창 이론(Broken Windows Theory)'에 대해 탐구해보려 합니다. 이 이론은 환경의 물리적 무질서가 사회적 무질서와 범죄로 이어질 수 있다는 개념입니다. 즉, 소규모의 문제를 방치하면 더 큰 문제로 이어질 수 있다는 것이죠. 예를 들어, 한 건물의 깨진 유리창을 그대로 두면, 사람들은 그 지역이 방치되고 있다고 느끼게 되고, 이로 인해 더 많은 창문이 깨지거나 범죄가 증가할 수 있습니다. [깨진 유리창 이론 상세내용] 1982년, 사회학자 제임스 Q. 윌슨과 조지 L. 켈링은 깨진 유리창 이론을 처음 소개했습니다. 이들은 작은 무질서가 사람들의 행동에 영향을 미쳐, 무질서와 범죄가 증가하는 악순환으로 이어질 수 있음을 주장했습니다. 이 이론은 특정 실험 ..

안녕하세요! 오늘 우리는 '두 점 역치(Two-point threshold)'라는 심리학적 개념에 대해 알아볼 거예요. 두 점 역치는 지각심리학에서, 피부에 두 점의 자극이 동시에 가해졌을 때 이를 두 개의 별개의 점으로 구별할 수 있는 최소 거리를 나타냅니다. 지각심리학 전공수업을 들을 때 두 점 역치를 연구방법론에 따라 실험을 해봤던 기억이 있는데, 정말 신기했던 경험이었습니다. 분명 두 군데를 자극하고 있는데 한 군데로 느끼는 신비한 경험이었었죠. 시작할께요! 목차 1. 두 점 역치의 상세내용 2. 두 점 역치의 실험방법 3. 두 점 역치의 해석 4. 두 점 역치의 생활에서의 적용 이 개념 앞서 말씀드린 것 처럼 손가락 끝이나 얼굴 같이 감각이 민감한 부위와 등이나 팔뚝 같이 덜 민감한 부위에서 두..

[목차] 1. 휴리스틱이란 2. 휴리스틱의 종류와 사례 3. 심리학자의 휴리스틱 해석 4. 일상생활에서의 휴리스특 오류를 막기위한 노력 휴리스틱이란? 안녕하세요! 오늘은 우리가 빠르게 결정을 내리는 데 도움을 주는 '휴리스틱(Heuristics)'에 대해 알아볼 거예요. 휴리스틱은 복잡한 정보를 빠르게 처리하고, 간단한 판단을 내리기 위해 우리 뇌가 사용하는 정신적 단축키입니다. 체계적인 사고와 근거가 필요하지 않은 상황에서 신속하게 의사결정하는 일종의 간단한 추론방법입니다. 예를 들어, 우리는 종종 '대표성 휴리스틱(representativeness heuristic)'을 사용해, 무언가가 어떻게 보이는지에 기반하여 그것이 어떤 범주에 속하는지 빠르게 판단합니다. 휴리스틱의 종류와 사례 1. 가용성 휴..

[목차] 1. 플라시보 효과란? 2. 플라시보 효과의 해석과 역사 3. 플라시보 효과의 활용 4. 플라시보 효과의 윤리적 문제 플라시보 효과란? 안녕하세요! 오늘은 마음이 몸에 미치는 영향, 즉 '플라시보 효과'에 대해 알아볼 거예요. 플라시보 효과는 실제로 치료 효과가 없는 물질(플라시보)을 받은 사람들이 건강이 개선되는 것을 경험하는 현상입니다. 이것은 우리의 믿음과 기대가 어떻게 신체에 영향을 미칠 수 있는지를 보여줘요. 예를 들어, 두통이 있다고 느끼는 사람에게 아무런 약리 효과가 없는 설탕 알약을 주고, 이것이 강력한 진통제라고 말하면, 그 사람은 실제로 두통이 줄어드는 것을 느낄 수 있어요. 플라시보 효과의 해석과 역사 플라시보 효과는 기대와 신념이 우리 몸에 미치는 영향을 연구하는 데 중요한..

1. 호손효과란 2. 호손효과의 상세내용 3. 심리학자의 현상 해석 4. 일상생활 속 호손 효과 호손효과란 안녕하세요! 오늘 우리는 '호손 효과(Hawthorne effect)'라는 중요한 심리학적 개념을 탐구할 거예요. 호손 효과는 사람들이 자신이 관찰되고 있다는 것을 인식할 때 그들의 행동이 달라질 수 있다는 것을 말합니다. 이 개념은 원래 1920년대와 1930년대에 웨스턴 일렉트릭의 호손 공장에서 진행된 일련의 실험에서 유래했습니다. 간단한 사례를 먼저 보면, 직장에서 직원의 생산성이나 효율성을 평가하기 위한 연구가 진행될 때, 직원들이 보통보다 더 열심히 일하는 경향이 있다는 것 입니다. 참고로 옵져버 효과라고 불리기도 합니다. 호손효과의 상세 내용 호손 실험에서 연구원들은 공장의 작업 환경을 ..

목차 - 동조 효과란? - 동조 효과의 솔로몬 애쉬 실험 과정 - 심리학자들의 동조효과 해석 - 동조 효과의 대응방안 - 광고업계에서의 동조 효과 활용 동조 효과란? 동조 효과라는 심리학적 현상에 대해 알아볼 거예요. 동조 효과란 사람들이 다른 사람들의 의견이나 행동에 맞춰 자신의 의견이나 행동을 조정하는 경향을 말합니다. 이 현상은 사회적 압력과 인간의 소속감 욕구가 어떻게 우리의 결정과 태도에 영향을 미치는지를 보여줍니다. 가장 일반적인 동조 효과의 예로는 패션 트렌드를 따르거나, 친구가 시키는 음식을 따라 선택하는 것 등이 있습니다. 직장에서도 의사결정 과정에서 동료들의 의견에 동조하는 경향이 있을 수 있어요. 동조 효과의 솔로몬 애쉬의 실험 동조 효과에 대한 연구는 1950년대 솔로몬 애쉬의 실험..

더닝 크루거 효과란? 심리학자의 해석 일상 속 더닝 크루거 효과 더닝크루거 효과의 방지 장치 더닝크루거 효과란? 안녕하세요 오늘은 더닝-크루거 효과라는 매우 흥미로운 심리학적 현상을 다룰 예정입니다. 이 현상은 사람들이 자신의 능력을 과대평가하는 경향에 관한 것으로, 특히 자신의 지식이나 능력이 부족한 영역에서 더욱 두드러집니다. 반대로, 실제로 능력이 뛰어난 사람들은 자신의 능력을 과소평가하는 경향이 있죠. 이 이론은 자기 인식의 오류와 그것이 우리의 일상 생활과 의사결정에 어떤 영향을 미치는지에 대해 탐구합니다. 사무실에서 가장 많이 볼 수 있는 더닝-크루거 효과의 예는, 어떤 업무에 대해 겨우 기초 지식을 갖고 있음에도 불구하고 자신이 전문가라고 주장하는 동료입니다. 반대로, 실제로 해당 분야에서 ..

밀그램 실험이란? 밀그램 실험의 연구 과정 실험결과에 따른 사회적 필요 장치 여러분, 왜 사람들은 때때로 다른 사람의 말을 거의 무조건적으로 따를까요? 이 물음에 답하기 위해, 심리학자 스탠리 밀그램은 유명한 실험을 했어요. 이 실험은 '밀그램 실험'으로 불리며, 사람들이 권위 있는 사람의 지시에 어떻게 반응하는지를 관찰했답니다. 오늘은 이 실험과 그것이 우리에게 무엇을 가르쳐주는지 알아볼 거예요! 밀그램 실험이란? 스탠리 밀그램은 1960년대에 권위에 대한 순종을 연구하기 위한 일련의 실험을 설계했습니다. 이 실험의 결과는 사람들이 어떻게 권위에 복종하는지에 대한 우리의 이해를 극적으로 바꿔 놓았어요. 밀그램의 해석에 따르면, 많은 사람들이 자신들이 생각하는 윤리적, 도덕적 기준을 저버리고 권위 있는 ..

인지부조화의 정의 및 이론 레온 레스팅거의 연구 인지부조화 이론의 일상 대응방안 광고업계에서의 인지부조화 이론 활용 인지부조화란? 안녕하세요! 오늘은 인지부조화(Cognitive Dissonance)에 대해 이야기해볼까 합니다. 인지부조화는 우리의 행동과 태도, 믿음이 서로 일치하지 않을 때 발생하는 불편한 정신적 상태를 말해요. 예를 들어, 건강에 해롭다는 것을 알면서도 담배를 피우는 사람이 느끼는 그 모순된 감정이죠. 이 현상은 우리가 어떻게 자신의 믿음과 태도를 조정하려는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 요즘 제가 겪고 있는 운동이 건강에 좋다는 것을 알고 있지만, 실제로 운동을 하지 않을 때 인지부조화를 경험할 수 있는 것도 한 사례일 수 있겠습니다. 인지부조화 이론 인지부조화 이론은 레온 페스팅거..

헤일로 효과란? 헤일로 효과(Halo Effect)란 무엇일까요? 이 신비로운 현상은 사람들이 누군가의 하나의 특성(예를 들어, 외모가 매력적인 것)을 보고 그 사람의 다른 모든 특성(지능, 성격 등)에 대해서도 긍정적으로 판단하는 경향을 말해요. 오늘은 이 흥미로운 현상에 대해 깊이 탐구해볼 거예요! 앞서 든 예처럼 헤일로 효과의 대표적인 예는 직장에서 자주 볼 수 있어요. 예쁘고 멋진 외모를 가진 동료가 그의 업무 능력이나 성격까지도 뛰어나다고 자동으로 생각하는 경우가 이에 해당돼요. 이른바 후광효과라고도 합니다. 헤일로 효과는 다음과 같은 특징을 가집니다. 첫인상의 영향력: 사람들은 첫인상을 바탕으로 전체적인 인상을 형성합니다. 한 가지 긍정적인 특성이 전반적인 인식에 강한 영향을 미칠 수 있죠. ..

방관자 효과란(Bystander Effect)? 안녕하세요, 오늘은 '방관자 효과'라는 심리학적 현상에 대해 알아볼 거예요. 방관자 효과란, 사람들이 다른 사람들이 주변에 많을 때 비상 상황에서 도움을 주지 않는 현상을 말해요. 즉, 많은 사람이 있을수록 개개인은 더 적게 개입하려는 경향이 있어요. 오늘은 이 현상이 어떻게 일어나는지, 왜 중요한지에 대해 알아볼 거예요. 가장 유명한 예는 1964년 뉴욕에서 발생한 키티 제노비스 사건이에요. 키티는 공격받았지만, 많은 이웃들이 이를 목격하고도 도와주지 않았어요. 이 사건은 방관자 효과에 대한 연구를 촉발시켰죠. 방관자 효과의 발생 원인 책임 분산: 사람들은 다른 사람들도 있기 때문에, 개인적인 책임을 느끼지 않습니다. 사회적 증거: 다른 사람들이 개입하지..

매슬로우의 욕구 단계 이론 매슬로우의 다섯 단계 일상생활에서의 욕구단계 이론 활용 매슬로우의 욕구 단계 이론이란? 안녕하세요! 오늘은 산업, 광고, 소비자 심리학에 대해 알아보는 시간을 가져볼게요. 특히 매슬로우의 욕구 단계 이론에 대해서 알아볼 거예요. 이 이론은 우리가 왜 특정한 행동을 하는지를 설명해 주는 심리학의 기본 원리 중 하나랍니다. 마치 피라미드처럼, 우리의 기본적인 필요부터 시작해서, 자아실현에 이르기까지 다양한 욕구 단계를 살펴볼 거예요. 예를 들어, 굶주림을 느낄 때 우리는 음식을 찾죠. 이것은 생리적 욕구에 해당해요. 안전한 집에 살고 싶은 마음은 안전 욕구, 친구들과 어울리고 싶은 마음은 소속감과 사랑의 욕구를 반영한답니다. 이런 사례들을 통해 우리는 매슬로우의 이론을 일상생활 속..

스탠퍼드 교도소 실험이란? 스탠퍼드 교도소 실험은 1971년 필립 짐바르도가 이끄는 연구팀에 의해 진행된 사회심리학 실험으로, 일반 대학생들을 교도소의 수감자와 간수로 나누어 교도소 환경을 모의 실험한 것입니다. 이 실험은 역할 수행, 라벨링, 사회적 기대가 행동에 미치는 영향을 측정하려 했으나, 실험 참가자들 사이에서 폭력과 비인간적 행동이 급격히 증가하면서 예정보다 일찍 종료되었습니다​​​​. 실험은 처음에 신문 광고를 통해 모집된 정신적, 육체적으로 건강한 대학생 24명을 대상으로 했습니다. 이들은 무작위로 수감자와 간수 역할로 나뉘었고, 실제 경찰에 의해 '체포'되어 모의 교도소로 이송되었습니다. 간수들은 수감자들에게 각종 굴욕을 주는 등의 행동을 하도록 설정되었으며, 수감자들은 수치심을 느끼도록..

파블로프의 개 실험 파블로프의 개를 일상생활에 적용해본다면? 파블로프의 개 실험 과정 파블로프의 개 실험 파블로프의 개는 조건반사에 관한 유명한 실험으로, 러시아의 심리학자 이반 파블로프가 수행했어요. 이 실험은 특정 자극(예: 종소리)이 반복적으로 다른 자극(예: 음식)과 연결될 때, 개가 그 자극만으로도 반응(예: 침을 흘림)을 보인다는 것을 발견했어요. 파블로프는 개에게 음식을 줄 때마다 종을 울렸어요. 처음에는 음식을 보고 개가 침을 흘렸지만, 시간이 지나면서 종소리만 들어도 개가 침을 흘리기 시작했어요. 이는 종소리가 음식과 연결되어 개의 뇌에서 음식을 예상하게 했기 때문이에요. 파블로프의 실험은 조건반사라는 중요한 학습 원리를 밝혀냈어요. 이는 특정 자극이 다른 자극과 연관되어 새로운 반응을 ..